日本の地方観光地、とりわけローカルスキー場が直面する過疎化や施設の老朽化といった課題に対し、地域資源を活かして新たな活路を見出す取り組みが進んでいます。

長野県飯山市の戸狩温泉スキー場直結エリアに12月18日（金）、エリア初となるラグジュアリーサービスアパートメント「星の宿」がリニューアルオープンします。
この施設は、高付加価値な滞在拠点を提供することで地域に人と経済を還元し、SDGsの目標8「働きがいも経済成長も」や目標11「住み続けられるまちづくりを」の実現に直結する持続可能な「地域共生」のモデルとして注目されています。

リゾートが直面する課題と、新たな滞在スタイルの提案

「星の宿」は、100%天然の極上パウダースノーで知られる戸狩温泉スキー場のゲレンデから徒歩1分という立地にあります。これまではゲストハウスとして運営されていましたが、今シーズンから“ゲレンデレジデンス”として大規模な改修が行われました。
この変革の背景には、地方リゾートが抱える構造的な課題があります。日帰りや1泊程度の短期的な観光消費だけでは地域経済を潤すことが難しくなる中、国内外の新たな層を誘客し、地域に長期間滞在してもらうための「フック」が必要とされていました。

新たに生まれ変わった「星の宿」は、1LDKから3LDKまでの全8室を備えています。北欧スタイルのインテリアを採用したモダンな空間には、すべてのユニットにキッチンと洗濯機が完備されています。
友人や家族と広々とした空間でゆったりと過ごせる設計は、数日〜数週間にわたって地域で「暮らすように滞在する」ことを可能にします。滞在期間が延びることで、旅行者は地域の食材を購入したり、周辺施設を利用したりと、結果的に地域への経済還元が深まる仕組みとなっています。

「点」から「面」へ。多様化するニーズを支える地域全体の進化

単なる一宿泊施設の開業にとどまらず、戸狩エリア全体で独自の進化が進んでいる点も見逃せません。

戸狩温泉スキー場では、昨年大規模なリニューアルを実施し、長野県初上陸となる有名焼肉店や人気つけ麺店が出店するなど、食の魅力が大幅に強化されました。
さらに今年12月からは、アジア初となる完全会員制のスキーリゾート「THE CLUB TOGARI」が始動します。会員専用ゲレンデを備え、国内外のハイエンド層に静寂で上質な環境を提供する一方で、一般・ファミリー層に向けては「星の宿」のような新しい滞在の選択肢を用意しています。

一部のインバウンドや富裕層にのみ依存するのではなく、多様なターゲットに向けたアプローチを同時に展開することで、持続可能な「地域共創」のビジネスモデルを構築しようとしています。

持続可能なイノベーションへ。ローカルリゾートの未来

地域の自然や雪質という固有の資源を守りながら、時代に合わせた滞在環境を整えることは、日本全体の観光競争力を高めることにつながります。

「星の宿」の予約はすでに9月から各種ホテル予約サイトで始まっています。一過性のブームに頼らない、地域に根差した持続可能なリゾートのあり方が、今年の冬、戸狩温泉からどのように広がっていくのか期待が高まります。