日本のビーチカルチャーの中心地である湘南に2002年に国内1号店を構えたサーフブランドのBILLABONG（ビラボン）と、120年以上に渡り湘南エリアの環境と⽂化を守り続ける江ノ島電鉄は、8月29日から江ノ電史上初となるコラボレーション制服などの地域共創プロジェクトが開始しました。

湘南を拠点とするBILLABONGと江ノ電

さて、湘南をベースとする両者が今回のコラボレーションに至ったきっかけとはなんだったのでしょうか。

1973年オーストラリアで誕生したグローバルブランドBILLABONGは、日本のビーチカルチャーの中心地である湘南に2002年に国内1号店を構え、サーファーや海を愛する多くの人々と歩んできた歴史あるブランドです。
一方で、江ノ電は、湘南に集う人々に喜びに満ちた価値ある時間と暮らしを創造しています。
また、地域共創のひとつのテーマとして「移動のコンテンツ化」を掲げ、湘南・鎌倉エリアへ訪れる人にとって「移動すること」自体が楽しくなるような取り組みを行なっています。

通勤や通学など日常生活の中でも利用する人が多い鉄道。実は乗用車やバス、航空機などに比べて二酸化炭素の排出が少なく、環境に優しい交通手段だといわれています。江ノ電では、公共交通利用促進による鎌倉市の地域課題である道路渋滞緩和や地域内CO2排出量削減に寄与し、鎌倉・湘南地域におけるSDGs達成に向けた取り組みの一環として2019年より「かながわSDGsパートナー」の登録も実施しています。

そんな同じ湘南エリアに拠点を持つ企業として、江ノ電とBILLABONGの地域共創プロジェクトが始動しました。

海を愛し続けるサーフブランド「BILLABONG」とは？

ボードショーツでお馴染みの「BILLABONG（ビラボン）」。ブランドスローガンには、海を愛し、海に入れば誰もが感じる“特別な感覚” を指す“Know the feeling” を掲げ、サーファーを中心に長く愛されてきた歴史があります。

SDGsの目標14では「海の豊かさを守ろう」が掲げられていますが、これまでBILLABONGは、リサイクル素材を用いたボードショーツ作りをはじめ、自然に還る石油・有害溶剤を一切使用しない世界初のウエットスーツなど、地球にやさしいサステナブルな商品の開発を実施しています。

そんなBILLABONGがSDGsな取り組みを開始したのは2007年。まだ世の中でSDGsにフォーカスしている企業も少なかった中、サーフィン業界の先陣を切って海を守る商品開発に取り組んだブランドだといえます。

江ノ電史上初となるコラボ制服が登場！
胸に２つのブランドロゴワッペン、背中には江ノ電の路線図の刺繍デザイン

今回のプロジェクトでは、江ノ電史上初の制服コラボレーションが実現。背中にはサーファーで賑わう江ノ島や、古き良き伝統を感じられる鎌倉など、江ノ電の路線図に沿った手書き風デザインが施されています。

さらに、制服のボディに採用されたのは、吸水性が高く、しわになりにくい防縮性にも優れた素材が特徴の同じ湘南発のブランド「鎌倉シャツ」を使用しており、まさに素材から江ノ電沿線沿いの文化を感じることができます。
江ノ電乗務員の制服にブランドロゴが採用されるのは開業122年史上初の取り組みです。

駅員や売店スタッフがBILLABONG歴代ロゴがコラージュされた総柄シャツを着用

さらに、駅員、売店スタッフは1985年に誕生した「クレヨンウエーブ」ロゴをはじめ、BILLABONGの過去から現在までのHERITAGEロゴがコラージュされた総柄デザインのシャツを着用。
袖には「江ノ電」、胸に「BILLABONG」ロゴのワッペンが配され、ボタンにはアロハシャツの象徴とも言えるココナッツの実で作られたココナッツボタンを使用しています。

鎌倉高校前駅の駅名看板やベンチなども、BILLABONG歴代ロゴの総柄デザインに
鎌倉高校前駅では駅名看板やベンチ等も、江ノ電売店スタッフや駅員と同様のBILLABONG総柄デザインに装飾されます。

江ノ電×BILLABONGのコラボ缶バッジがもらえるスタンプラリーを開催！
また、期間中に鎌倉駅、七里ヶ浜駅、江ノ島駅を巡り、それぞれの駅で3つのスタンプを集めると缶バッジがもらえるスタンプラリーも開催。
スタンプラリーの台紙には神奈川県藤沢市出身のアーティストの丸倫徳氏によるイラストが施され、江ノ電を満喫できるキャンペーンとなっています。
※先着500個限定の「江ノ電×BILLABONG ドリンクホルダー」はご好評につき、配布を終了しました。

コラボレーションを記念した、江ノ電×BILLABONGコラボTシャツが8月30日より発売
江ノ電の車体をモチーフとしたデザインとBILLABONG総柄のHERITAGEロゴを組み合わせた特別コラボの数量限定モデルのコラボTシャツが発売。水や農薬を必要な場所にのみ散布し、環境を考慮したUSAコットンを使用した素材は、通気性・保湿に優れており、気温の高い湘南のビーチでの着用がぴったりなTシャツです。

各キャンペーン概要
・乗務員、駅員による期間限定コラボ制服着用：2024年8月29日～10月31日（木）
・鎌倉高校前駅コラボ装飾：2024年8月29日～10月15日（火）
・スタンプラリー（鎌倉駅、七里ヶ浜駅、江ノ島駅）：2024年8月31日～10月15日（火）
・記念Tシャツ発売：2024年8月30日～

サスティナブルな活動にも多く取り組むBILLABONGと、江ノ電の地域共創プロジェクトは、湘南をさらに盛り上げるコンテンツが盛りだくさん。
湘南を拠点とする2社が行う今回の地域共創プロジェクトは、地域を盛り上げるまさにSDGsの目標11「住み続けられるまちづくりを」にも通じるでしょう。
今まで何となく利用していた駅や電車でも、意識してみるとSDGs達成に向けた取り組みが見つかるかもしれません。

普段車での移動が多いという人は、電車に乗ることでCO2の削減につながり、SDGsに貢献できます。この夏はぜひ、湘南エリアを訪れて江ノ電を利用することで、BILLABONGのコラボレーションキャンペーンを楽しんでみてはいかがでしょうか。