日常のインフラである水から多様な価値観に思いを巡らせ、100年先のサステナブルな未来を作る挑戦が始まります。
ヘラルボニーとサントリーが共創し、限定の「アートラベル」天然水が7月14日から全国で発売されました。障害のあるヘラルボニー契約作家による「異彩」をまとうボトルは、日々の何気ない瞬間から社会を変える一歩を届けます。

ヘラルボニー契約作家が描きおろした、サントリー天然水の限定ラベルが登場

美しいアートに引かれ、手に取った日常的に飲む「水」のボトルから、自然や人の未来について考えるきっかけが生まれる。そんな体験が、私たちの何気ない日常に多様な彩りをもたらしてくれます。

ヘラルボニーとサントリーのコラボレーションにより、オリジナル書き下ろしアートを採用した「サントリー天然水 ヘラルボニーアートラベル」および「サントリー天然水 SPARKLING ヘラルボニーアートラベル」が、7月14日より全国にて数量限定で発売されています。

今回の取り組みは、単なるパッケージデザインの変更にとどまらず、社会の多様性と持続可能性を見据えた、両社の深い想いから生まれた共創プロジェクトです。

100年先の未来へ、「未来への想像が、わきだす」限定ボトル

今回のコラボレーションは、両社が思い描く「100年先の良い未来」が一致したことで実現しました。

サントリー天然水は「Water Positive!」を掲げ、工場で汲み上げる2倍以上の地下水を育むなど、100年先も水と生きていける環境づくりに取り組んでいます。
一方ヘラルボニーは、「100年先の文化をつくる」という志を掲げ、「障害」という言葉で一括りにされがちな一人ひとりの違いや個性に光を当て、先入観や常識というボーダーを超えた社会形成を目指しています。

今回、両社の100年先を見据えた取り組みを続ける姿勢が合致し、水や人のいのちをつないでいくアクションとして、ヘラルボニー契約作家がその想いを限定アートラベルで表現しました。
パッケージに深く刻まれた「未来への、想像力がわいてくる。」というキャッチコピーには、ボトルを手に取る一人ひとりが、「障害」や「福祉」という枠組みを超えて尊敬の念を抱く純粋な気持ちや、資源や生命を大切に思う想像力を巡らせてほしいという願いが込められています。

限定ボトルには、ヘラルボニーの契約作家である小林覚氏と水上詩楽氏の作品が起用され、実際に「サントリー天然水 北アルプス 信濃の森工場」を訪れ、そこで得たインスピレーションを元に描きおろしたオリジナルアートが使用されています。

小林覚氏は、いろいろな文字や数字をつなげて描く作風が特徴的な作家です。工場を訪れた際にその場で彼自身が自然と口にした言葉を、独特のルールでつなぎ合わせて色彩豊かなアートへと昇華させました。
《ふかふかの土 山と雨と雪のおはなし》などサントリーの天然水が育まれている大自然を思い起こさせるアートは「サントリー天然水」ラベル3種類に起用されています。

水上詩楽氏は、複数の扇形を小さいほうから順に重ねながら描いていき、その上に溝引き棒で3列の点を打つ作風が特徴です。
「サントリー天然水 SPARKLING」が持つ「強刺激」や「高密度」といった商品の魅力を伸びやかに表現した《タイトル不明》など、色鮮やかで弾ける躍動感あふれる4種のアートは、4種類のラベルに起用されています。

1本の天然水がつなぐ、環境への責任と多様性へのまなざし

このプロジェクトの本質は、障害のある人への支援という文脈に留まらない点にあります。今回アートが起用された契約作家に対しては、正当なロイヤリティが支払われ、契約作家がビジネスとしてアートを描ける仕組みが構築されています。
これはSDGs目標8「働きがいも経済成長も」や目標10「人や国の不平等をなくそう」の達成に関係している取り組みです。

また、日常の生活インフラである天然水を入り口にすることで、これまで福祉や障害に対して関心の薄かった人々に対しても、作家の放つ「異彩」やその作品自体の純粋な魅力に触れる機会を提供します。
魅力的なデザインをきっかけに手に取った商品から、今回のコラボレーションに込められた思いに触れ、「障害のある人は支援される側」という無意識の価値観を自覚する足がかりとなります。

同時に、日常の中で誰もが何気なく口にする水を通じて、限りある水資源を私たち一人ひとりが守っていかなければならないという、未来への責任を意識するきっかけともなり得ます。

このように、日常の何気ない購買行動から、環境と社会のサステナビリティ双方への貢献を促すアプローチにより、SDGs目標12「つくる責任 つかう責任」の実現を後押ししています。

1本のボトルから始める、持続可能な社会への第一歩

1本のボトルが、私たちの未来への想像力を刺激し、多様性を当たり前に受け入れる社会の土壌を育んでいきます。「サントリー天然水 ヘラルボニーアートラベル」は、日常から始められる、持続可能な未来への第一歩です。
お互いの違いを認め合い、それぞれが放つ「異彩」が輝く社会の実現に向けて、この魅力的なボトルを手に取り、100年先の未来へ思いを馳せてみてはいかがでしょうか。

※本記事では、「障害の社会モデル」の考え方に基づいたヘラルボニーの表記方針および思想を尊重し、社会の側にある課題を指す意味を込めて『障害』と表記しています。