みなさんは、横浜と聞くとどんな風景を思い浮かべますか？美しい夜景が人気の街ですが、実は来訪者の8割以上がその日に帰ってしまう「日帰り観光」という課題も抱えています。

そこで横浜市観光協会が2024年から推進しているのが、平日でも特別な日になる“記念日”に着目したプロモーション「YOKOHAMA PRECIOUS FLOWERS」です。3年目の今年はファミリー層へもターゲットを拡大。横浜市内の事業者と連携したメディア体験会を取材してきました。

「記念日」に着目した、新しい旅のスタイル

誕生日やプロポーズ、結婚記念日など、人生にとって特別な日となる「記念日」。この日を横浜でゆっくり過ごしてもらうことで、観光スポットを回って消費するだけの旅ではなく、横浜で過ごす時間そのものを大切な思い出に変えてもらう、そんな優しくサステナブルな旅のスタイルを「YOKOHAMA PRECIOUS FLOWERS」は目指しています。

今年は、市内のホテルやバー・レストランなど12の事業者とタッグを組んだ新しいアニバーサリープランが10月14日からスタート。ひと足早くお披露目された記念日コンテンツのいくつかを、会場で体験してきました。

子どもが主役！家族みんなが笑顔になるサプライズ

今年の「YOKOHAMA PRECIOUS FLOWERS」の進化ポイントは、これまでの「カップルや夫婦」に加えて、新しく「ファミリー」をターゲットに加えたことです。

横浜は子どもと一緒に楽しめる施設や公園が多く、家族連れのお出かけ先として人気のエリアです。そこに「記念日」というエッセンスを加えることで、家族みんなの幸福度（ウェルビーイング）を高める工夫を凝らしました。

新しく登場したファミリー向けプラン「Family Anniversary ～ありがとうをお花に込めて～」は、子どもたちが主役となり、日頃の感謝やお祝いの気持ちを家族にサプライズでプレゼントする体験型の内容です。

例えば、ウェスティンホテル横浜の「パシフィック・テーブル」では、エディブルフラワーやクッキーがセットになった可愛い「キッズパティシエセット」付きのビュッフェプランを用意。子どもたちが大好きなデザートをお花やチョコで自由にデコレーションし、世界にひとつだけの「お花畑スイーツ」を作ることができます。

体験会では、自身も小学生の子どもを持つ父親である横浜市観光協会の西尾暁課長から、等身大のコメントがありました。

「普段、私が妻に対して感謝の気持ちを伝えるのはちょっと恥ずかしかったり、思っていても言葉にできなかったりするのですが、それを子どもと一緒にできるというのは、すごくやりやすくてありがたいですね」。

お父さん目線のリアルな本音が詰まった言葉の通り、このプランは単においしい食事を食べるだけでなく、照れくさくて言えない「ありがとう」を言葉にするきっかけとなりそうです。

日本のバー文化発祥の地で「花とカクテル」が紡ぐストーリー

もちろん「カップル・夫婦」がロマンチックな時間を過ごせるプラン「Blooming Anniversary ～花咲く一杯～」も、横浜ならではの歴史を活かして素敵にブラッシュアップされています。横浜が日本のバー文化発祥の地でもあることから、“カクテル×花”をテーマにしたさまざまな記念日体験プランが揃いました。

THE GATE HOTEL 横浜 by HULICの「Bar & Lounge」では、バラをテーマにしたオリジナルカクテル『Parkside Ladybug（パークサイド レディバグ）』を開発。バラのリキュールやストロベリーシロップが使われたピンク色で、表面にはクリームのハートと食用バラがあしらわれており、うっとりするほど華やかです。このカクテル2杯＆フラワーアレンジメント付きプランのほか、薔薇一輪が付いたプランも用意されています。

ザ・カハラ・ホテル＆リゾート 横浜の「THE KAHALA Lounge」で提供されるカクテル『KING’S PINA COLADA（キングスピニャコラーダ）』は、ゴールドラムをベースに、ココナッツやパイナップル、マンゴーを合わせた南国感あふれる一杯。“ハワイを感じられる記念日”がテーマで、隠し味にはなんと横浜開港ゆかりの「カレー」のスパイスが使われています。新婚旅行の思い出を振り返る結婚周年の記念日にもぴったりです。

さらに、「リストランテ マンジャーレ 伊勢山」では、ナンバーケーキ付きフルコースに添えられる、赤とピンクの2種類の『フラワーカクテル』を提供します。ゼリーにレモンジュースやジンジャーエールを合わせ、本物のお花をあしらった爽やかなカクテルは、歴史ある伊勢山のロケーションでの食事を、より鮮やかに彩ってくれそうです。

このほかにも「YOKOHAMA PRECIOUS FLOWERS」公式ホームページでは、花や夜景、ホテルなどを組み合わせたおすすめの記念日デートの過ごし方や、横浜でこの秋に楽しめるイベント情報なども見ることができるので、ご自分にあった記念日プランをチェックしてみてください。

未来へと続く街と人の温かい繋がり

発表会では「YOKOHAMA PRECIOUS FLOWERS」には温かい未来が詰まっているなと感じました。ファミリー層へ間口を広げたことで、これから先の主役である子どもたちの誕生日や、七五三、入学、卒業といったライフステージごとに、再び横浜を訪れる素敵なきっかけへと結びついていくからです。

小さい頃に家族と思い出を作った街へ、成長の節目を迎えるたびに何度も帰ってくるーーー。そんな風に家族の歴史と街の記憶が重なっていくことで、「横浜」がずっと大切な場所になり、未来へと続く温かい繋がりが育まれていくのではないでしょうか。